“實(shí)力作證，馳騁未來(lái)”2008宇通獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃清華大學(xué)站啟動(dòng)儀式 于5月19日隆重舉行，宇通高層、人力資源部領(lǐng)導(dǎo)、中華英才網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、清華大學(xué)汽車(chē)工程學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)媒體參加了此次活動(dòng)儀式。隨著宇通高層領(lǐng)導(dǎo)將印有“‘實(shí)力作證 馳騁未來(lái)’宇通獎(jiǎng)學(xué)金”的牌子贈(zèng)與清華大學(xué)汽車(chē)工程學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)手中， 2008宇通獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃正式啟動(dòng)。

　　據(jù)悉，宇通獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃由宇通集團(tuán)主辦，中華英才網(wǎng)、五大知名院校汽車(chē)學(xué)院（清華大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢理工大學(xué)、重慶大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)）聯(lián)合承辦，針對(duì)五大院校汽車(chē)學(xué)院大二到大四的本科學(xué)生，以學(xué)年為單位進(jìn)行評(píng)比，評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)學(xué)金，分別給予不同金額的獎(jiǎng)學(xué)金。同時(shí)，凡獲得宇通獎(jiǎng)學(xué)金的學(xué)生還均有機(jī)會(huì)受邀至鄭州參加宇通集團(tuán)09年寒假舉辦的宇通冬令營(yíng)活動(dòng)。在獎(jiǎng)學(xué)金設(shè)立前期還進(jìn)行了高校雇主品牌調(diào)研，以此激發(fā)高校學(xué)生對(duì)宇通品牌的關(guān)注。

　　“品牌是主動(dòng)成長(zhǎng)起來(lái)的，而非被動(dòng)培育形成的�！币虼�，近幾年客車(chē)行業(yè)每個(gè)主流企業(yè)的老總在談到企業(yè)發(fā)展時(shí)，都強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性。事實(shí)上，客車(chē)企業(yè)的品牌推廣需要控制節(jié)奏，一味高調(diào)說(shuō)的太多很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，一味低調(diào)則是浪費(fèi)品牌資源，因此，品牌推廣不僅僅是一個(gè)投入問(wèn)題，更需要科學(xué)地把握平衡點(diǎn)。

　　宇通的品牌推廣工作歷來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)。近兩年，在客車(chē)市場(chǎng)推廣日漸喧囂之時(shí)，宇通選擇了一些更為務(wù)實(shí)的品牌推廣策略，顯得張弛有度，取得了很好的效果。2008年，宇通在品牌推廣方面仍堅(jiān)持了價(jià)值理念，2008“宇通金牌價(jià)值連城”實(shí)現(xiàn)了宇通價(jià)值傳播的再一次提升，把其價(jià)值觀與“金牌”對(duì)接，代表了理念的創(chuàng)新，更蘊(yùn)意著行動(dòng)的創(chuàng)新。宇通“實(shí)力作證，馳騁未來(lái)”2008獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃的啟動(dòng)，是宇通為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值的又一行動(dòng)，體現(xiàn)出宇通對(duì)莘莘學(xué)子的人文關(guān)懷，為“宇通金牌價(jià)值”補(bǔ)充進(jìn)新的內(nèi)容，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌溝通途徑的另一種嘗試。

　　首先來(lái)看，宇通08年啟動(dòng)的高校獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃促進(jìn)了優(yōu)秀汽車(chē)專業(yè)人才的培養(yǎng)建設(shè)，為廣大學(xué)子創(chuàng)造了更好的學(xué)習(xí)生活環(huán)境和提升空間，有助于品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生更好的成長(zhǎng)發(fā)展，具有積極的社會(huì)意義。同時(shí)這一活動(dòng)也顯示出宇通著眼品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)上的策略性和創(chuàng)新性：

　　一是活動(dòng)結(jié)合了宇通自身的企業(yè)文化，像在高校進(jìn)行的高校雇主品牌調(diào)研活動(dòng)，無(wú)疑能擴(kuò)大宇通在高校內(nèi)的品牌影響力，讓更多即將步入社會(huì)的高校學(xué)子認(rèn)識(shí)宇通、了解宇通，也為宇通品牌的建設(shè)提供更多的參考依據(jù)，活動(dòng)成為雙方溝通的一個(gè)契機(jī)；

　　二是針對(duì)高校目標(biāo)專業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)合作，這讓宇通在客車(chē)制造上更具專業(yè)性，更具權(quán)威性。這種強(qiáng)強(qiáng)合作又架起一座橋梁，深化了宇通與高校師生、未來(lái)汽車(chē)專業(yè)人才的溝通維系，；

　　三是開(kāi)展寒假“冬令營(yíng)”活動(dòng)，讓高校學(xué)子前來(lái)參觀宇通亞洲最大的客車(chē)生產(chǎn)基地，不僅體現(xiàn)了宇通品牌的親和力，也進(jìn)一步加深了未來(lái)汽車(chē)行業(yè)生力軍對(duì)宇通品牌的感性認(rèn)識(shí)。

　　宇通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在今后需長(zhǎng)期合作的汽車(chē)類院校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，并借助這一平臺(tái)開(kāi)展一系列活動(dòng)，可進(jìn)一步加深與高校目標(biāo)專業(yè)的合作關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大宇通校園品牌建設(shè)的影響力，提升品牌知名度。在業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)看來(lái)，這不失為一種有遠(yuǎn)見(jiàn)而又務(wù)實(shí)的品牌溝通新途徑。

　　從1963年建廠至今，宇通發(fā)展45周年結(jié)出累累碩果，在客戶乃至行業(yè)中擁有“金牌宇通”價(jià)值的口碑，如今，宇通在正在不斷創(chuàng)造給客戶、行業(yè)以及社會(huì)的更多價(jià)值回報(bào)。從2008宇通獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃的成功運(yùn)用這方面來(lái)看，“務(wù)實(shí)”這兩個(gè)字宇通再次做到了。宇通的每一個(gè)舉措，從某種程度上頗具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意味，也注定吸引眾多的目光。

　　據(jù)悉，接下來(lái)宇通還將分別在吉林大學(xué)等4所院校進(jìn)行校園獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃各分站的啟動(dòng)儀式。