2010年新年的第一件大事。1月15日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局公布最新一批認(rèn)定的馳名商標(biāo)名單，中通客車申報(bào)的圖形商標(biāo)(企業(yè)標(biāo)志）名列其中。由此，中通客車獲得了中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，成為行業(yè)內(nèi)第三家經(jīng)過行政認(rèn)定獲得“中國馳名商標(biāo)”的客車生產(chǎn)企業(yè)，也為今后的品牌保護(hù)和發(fā)展帶來極大便利。同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司十一·五規(guī)劃中確定將中通品牌打造為馳名商標(biāo)的目標(biāo)。

    中通客車榮獲馳名商標(biāo)，是與公司一貫堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，注重品牌建設(shè)分不開的。一方面公司加大對商標(biāo)的注冊，有效保護(hù)中通品牌，目前擁有注冊商標(biāo)160多件，分別在不同類別注冊中通、圖形和ZHONGTONG等多個(gè)商標(biāo)，其中海外注冊23件，涵蓋58個(gè)國家和地區(qū)。另一方面，公司加大對商標(biāo)權(quán)益的維護(hù)，通過提出商標(biāo)異議等多種方式，加大了對侵害公司商標(biāo)權(quán)益的行為的制裁力度。長期以來，公司不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和宣傳力度，利用國內(nèi)外具有較大影響力的電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、戶外等媒介，以及參加各種展覽、會展，體育活動、公益贊助等形式進(jìn)行全方位、多角度、多層次的品牌宣傳，極大地提高中通客車企業(yè)形象。中通圖形商標(biāo)于2006年首次被認(rèn)定為山東省著名商標(biāo)，2009年再次被認(rèn)定為山東省著名商標(biāo)之后，榮獲的一向商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。此次榮獲馳名商標(biāo)，可以說是對中通品牌影響力的最高認(rèn)可。這將有助于中通客車維護(hù)自身權(quán)益，也有助于中通客車更好地為廣大用車戶服務(wù)。

    據(jù)了解，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是基于該品牌是否在市場上享有較高聲譽(yù)，并考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的近3年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等因素，嚴(yán)格評定得出。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，截止目前，全國經(jīng)國家工商行政總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)2010件，山東省獲得國家工商局總局認(rèn)定馳名商標(biāo)總數(shù)為170件，聊城市獲得國家工商局總局認(rèn)定馳名商標(biāo)總數(shù)為9件。

    獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，對企業(yè)主要有以下方面的重大意義。

    一是法律保護(hù)力度加大，不僅在該商標(biāo)注冊范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還會禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的跨類別保護(hù)。

    二是帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

    三是巨大的品牌榮譽(yù)、無形資產(chǎn)增值。“中國馳名商標(biāo)”這一稱號仍是中國企業(yè)、商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大增值。

    四是獲得政府政策支持，目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，各級政府紛紛出臺獎(jiǎng)勵(lì)政策，在直接的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，更會給予這些企業(yè)特別的優(yōu)惠政策。

    中通客車將以此次獲得馳名商標(biāo)為新的契機(jī)，加快技術(shù)創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，把客車產(chǎn)品做好做精，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和質(zhì)量回報(bào)廣大的客戶。中通客車也將堅(jiān)定實(shí)施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，努力將中通打造成為國際一流的客車制造企業(yè)。

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    “馳名商標(biāo)（Well-known trademark）”是國際通用的法律術(shù)語，指具有較高知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域重要的法律概念，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)更容易被假冒侵權(quán)，因而法律對其保護(hù)的范圍更廣，保護(hù)的力度更大。馳名商標(biāo)具有良好的聲譽(yù)、消費(fèi)者號召力以及強(qiáng)勁的市場競爭力。馳名商標(biāo)作為重要的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)越來越受到重視。

    目前我國認(rèn)定馳名商標(biāo)的程序有兩種，一種是行政程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)有國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會。另一種是司法程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)是中級以上人民法院。法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。

    馳名商標(biāo)作為用于擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍的法律概念已為絕大多數(shù)國家所接受。經(jīng)中國主管機(jī)關(guān)認(rèn)定和保護(hù)的馳名商標(biāo)在任何世界知識產(chǎn)權(quán)組織成員國和世界貿(mào)易組織成員中遭到侵害時(shí)，根據(jù)《巴黎公約》和TRIPS協(xié)議的規(guī)定，如果該馳名商標(biāo)所有人提出保護(hù)請求，那么，在中國作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄也將是該國主管機(jī)關(guān)認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名時(shí)“應(yīng)當(dāng)考慮的因素”。這在鼓勵(lì)擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，樹立“中國制造”形象，開拓海外市場，尤其是對于馳名商標(biāo)企業(yè)在海外維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利將起到重要作用。