今年客車品牌傳播有點像唱“啞劇”
與往年相比,2010年客車企業(yè)的品牌傳播出現(xiàn)明顯的“降溫”現(xiàn)象,往年客車企業(yè)此起彼伏的品牌傳播活動在今年表現(xiàn)得比較沉寂。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是什么?客車企業(yè)的品牌傳播是否陷入困境?客車企業(yè)應(yīng)該從其他行業(yè)借鑒哪些經(jīng)驗,應(yīng)該如何創(chuàng)新?
習(xí)慣了往年客車企業(yè)品牌活動此伏彼起、一浪高過一浪的行業(yè)媒體今年有些不適應(yīng),為什么客車企業(yè)的品牌活動一下子沉寂了?不少業(yè)內(nèi)專家也在思考,為什么往年客車企業(yè)不約而同的品牌活動在2010年顯得有些底氣不足?
客車企業(yè)的品牌宣傳發(fā)生了什么事情?
憶往昔 熱熱鬧鬧造聲勢
前幾年,國內(nèi)客車企業(yè)開展了聲勢浩大的品牌推廣競賽,品牌巡展從一條線向多條線發(fā)展,覆蓋范圍從十來個省向二十多個省擴(kuò)大,客戶接觸的范圍從市級向縣級客戶層層推進(jìn),對品牌的理解也逐漸深入。
從2005年宇通發(fā)起“耐用是金”到2006年江淮客車發(fā)起“節(jié)油萬里行”;從2007年大金龍啟動“發(fā)現(xiàn)之旅”到2009年中通客車開展“360度科技節(jié)能神州行”;從安凱的“安全之道”以及“申龍平安中國行”,到宇通的“宇通杯機(jī)動車駕駛員節(jié)能技能競賽”,蘇州金龍“海格安全大講堂”講了一堂又一堂。這些巡展活動,有效地提升了客車企業(yè)的品牌形象,了解了用戶需求,加強(qiáng)了與用戶的聯(lián)系,收到較好效果。
除了巡展,客車企業(yè)也抓住各種體育活動推廣品牌。2008年北京奧運會上,以“一通三龍”為代表的客車企業(yè)在品牌推廣上做得有聲有色。2009年,中通客車為全運會提供200多輛大型豪華旅游客車,為品牌推廣打下堅實的基礎(chǔ)。
“以宇通為例,他們的活動是不間斷的。2004年,宇通就曾與中央電視臺這種大眾媒體合作過,面向大眾推廣品牌。這幾年,他們的‘價值連城’等比較有影響力的活動也都在不間斷地進(jìn)行著。還有廈門金旅的‘誠信行動’,大金龍的‘贏運中國’等品牌推廣活動都圍繞一個特定的主題有針對性地進(jìn)行著。”一位經(jīng)常關(guān)注客車企業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
在做品牌活動時,客車企業(yè)也積極利用行業(yè)媒體為活動造聲勢,特別是在2009年,在媒體的宣傳力度是空前的。
看今朝 斂聲凝力聚精神
2010年4月,廈門金旅啟動2010年全國巡展活動誠信行動之“綠動·無限”。這是今年國內(nèi)客車企業(yè)較早進(jìn)行的品牌推廣活動,效果較好,直接拉動了金旅客車的銷售。
相比之下,多數(shù)客車企業(yè)的品牌宣傳力度明顯不如前兩年。一方面,有品牌推廣主題的企業(yè)更專心與客戶接觸,宣傳次數(shù)明顯下降;另一方面,部分企業(yè)今年沒有推出品牌活動。
宇通的“價值連城”一直在默默推進(jìn)??蛙囆袠I(yè)觀察人士戴永佳告訴記者:“今年宇通的‘價值連城’開始向公交系統(tǒng)發(fā)展,但只是在媒體上宣傳了南京中北一站。”
大金龍的表現(xiàn)也較為低調(diào)。9月4日,該企業(yè)在西安舉行了“車之道·人為本”全國巡展啟動儀式。據(jù)了解,大金龍將巡展重點放在與客戶的接觸上,在媒體上的宣傳也會較往年少。
江淮也在進(jìn)行產(chǎn)品巡展,但宣傳的很少,中通客車2010年則沒有巡展。
記者在與重慶恒通客車相關(guān)負(fù)責(zé)人交流中了解到,恒通在2009年開展了一個月的新能源客車全國巡展,今年,恒通至今沒有相關(guān)活動推出。這位負(fù)責(zé)人告訴記者,相比以前,今年恒通在品牌推廣活動方面,與媒體之間的互動確實少了很多。比如說恒通的某款產(chǎn)品還未正式向市場推廣,但是已經(jīng)獲得一定的訂單;9月底,恒通將推出一款純電動車;其他的一些銷售成績和獲得的訂單等,都未在媒體上曝光過。
“我們不想在‘獲取新一批訂單’、‘新車發(fā)布’、‘銷量創(chuàng)新高’這些題目上做太多文章。這些新聞,每家企業(yè)都在報道,毫無創(chuàng)新可言。”她說。
“總體來說,從今年各家客車企業(yè)的曝光度來看,較往年確實平淡了一些。”客車行業(yè)評論人士戴永佳的看法與很多業(yè)內(nèi)人士不謀而合。
“客車企業(yè)的品牌推廣活動數(shù)量沒有明顯減少,只是大家做的多了,說的少了。今年,我們到很多地方做推廣活動時,總會聽到他們說‘前幾天,某企業(yè)剛在這里舉行過活動’。在我看來,今年國內(nèi)客車企業(yè)在推廣活動時與媒體的互動少了,但是與客戶之間的交流,還是熱熱鬧鬧地進(jìn)行著。”一位不愿透露姓名的某客車企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士分析,造成以上現(xiàn)象的原因是,在沒有找到其他有效途徑的情況下,產(chǎn)品巡展仍是目前接觸市場、了解客戶需求的最有效手段。品牌傳播與簡單的產(chǎn)品巡展不同,需要找到一定的內(nèi)容和角度做支撐,沒有合適的內(nèi)容和角度、品牌傳播乏善可陳,恰恰是客車企業(yè)目前在品牌傳播上面臨的困境。
在部分客車企業(yè)為品牌傳播的創(chuàng)新苦苦思索時,宇通和蘇州金龍結(jié)合企業(yè)定位和當(dāng)前科技發(fā)展形勢做出嘗試。2010年世界杯開幕時,宇通在中央電視臺黃金時段推出品牌傳播主張“承載夢想,成就人生”,借助世界杯期間的高收視率,提升宇通在觀眾中的品牌知名度以及影響力。蘇州金龍則借助物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,把握住未來客車發(fā)展的趨勢,推出智慧客車,將“海格安全大講堂”的內(nèi)容做了升華。
1、凡本網(wǎng)注明“來源:m.cpehywm.cn” 的所有作品,版權(quán)均屬于客車網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán),任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:m.cpehywm.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源:XXX(非客車網(wǎng))” 的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請在30日內(nèi)進(jìn)行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系:copyright#chinabuses.com
- 國慶假期收官,藕粉出行體驗分享來啦![10-08]
- 合肥國際新能源車展 安凱引領(lǐng)“智·電”出行[10-01]
- 智馭未來 匠心筑夢 中車電動第五屆職業(yè)技能大賽冠軍揭曉[09-30]
- 打卡《黑神話:悟空》取景地 還得靠依維柯4X4[09-30]
- 中通H11交付首汽 助建首都高質(zhì)量旅游客運服務(wù)體系[09-29]
- 綠色公交“新風(fēng)景”安凱純電動G6批量上崗紹興 [09-29]
- 公共出行焦慮重重 歐輝客車BJ6859幫你做好情緒管理[09-29]
- 夢想1+1 VIP 中通客車助力森煜汽運打造彩云之南高端旅游靚麗名片[09-29]