蘇州金龍海格客車廠區(qū)全景

　　18年前，一家依靠租賃廠房，僅40余員工的客車企業(yè)在蘇州起家，發(fā)展至今，公司現(xiàn)已經(jīng)擁有總資產(chǎn)81億元，員工6000余人，其中各類專業(yè)技術人員1100多人。18年的深耕細作，海格客車銷售額從最初的2.4億元到2015年的118.13億元，增長了48倍;年銷量從最初的1546臺到2015年的24308臺，增長了15倍;品牌價值從當年的60億元提升到如今的251.76億元，增長了4倍多。這家由租賃廠房白手起家的企業(yè)就是如今的蘇州金龍海格客車。18年來，海格始終把“創(chuàng)造國內(nèi)一流自主品牌企業(yè)”當做不懈的追求，歷經(jīng)風雨，砥礪前行。

　　十八年華麗脫變，是什么支撐了海格品牌的快速成長?

　　品牌價值新飛躍的背后密碼

　　世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授曾說過：“無論是制造能力、技術水平還是管理能力，‘中國制造’和‘德國制造’已區(qū)別不大，智能制造在中國市場已處于高速成長期。”而蘇州金龍海格客車正是這樣一家足以代表“中國制造”品質與實力的企業(yè)。

　　《中國500最具價值品牌》報告中江蘇省企業(yè)表單

　　作為海格(HIGER)品牌的擁有者，蘇州金龍海格客車始終堅持以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，引進先進的精益化生產(chǎn)管理體系，開辟了一條可持續(xù)的快速發(fā)展之路，大中型客車的產(chǎn)銷量連續(xù)多年位居行業(yè)第二位。海格客車馳騁全球100多個國家和地區(qū)，榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家出口免驗產(chǎn)品”等稱號，成為國家汽車整車出口基地企業(yè)、中國企業(yè)信息化100強。

　　固然，品牌價值的攀升離不開企業(yè)精準、完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。蘇州金龍海格客車致力于通過塑造品牌形象提高產(chǎn)品競爭力，打造品牌附加值，為企業(yè)從成長期向成熟期，從國內(nèi)優(yōu)秀走向國際優(yōu)秀過渡，同時也為“海格(HIGER)”躋身國際客車強勢品牌指明道路。

　　為上海迪士尼樂園提供接駁服務的海格客車

　　如今，蘇州金龍海格客車提出“從國內(nèi)優(yōu)秀走向國際優(yōu)秀”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以在客車領域做大、做強的專業(yè)化經(jīng)營為主導，以市場為導向，信息化助推國際化，快速應對國內(nèi)外客戶的個性化需求。同時海格客車秉承“智贏未來”的品牌主張，在客車行業(yè)首家研發(fā)并推出“G-BOS”智慧運營系統(tǒng),并以此為基礎推出全新升級的“綠管家2.0”新能源整體解決方案，實現(xiàn)從客車制造商向客車運營管理整體方案提供商的轉變。

　　此外，海格客車以不斷豐富的新能源產(chǎn)品線及產(chǎn)品性能推動城市提升“羅卡”(Low-carbon)水平，以引導公眾乘坐新能源客車、倡導公眾綠色出行的每一環(huán)節(jié)，尋求“羅卡”的智慧路徑，打造低碳生產(chǎn)、低碳運營、低碳出行、低碳生活的“羅卡”生態(tài)閉環(huán)。

　　海格客車首倡的“羅卡”生活理念

　　當霧霾籠罩神州大地;當二氧化碳排放帶來的溫室效應加劇;當“碧水藍天”似乎成為普羅大眾的奢望時，蘇州金龍海格客車以智慧匠心響應綠色發(fā)展的時代潮流，首倡“羅卡生活”理念，深耕綠色交通，推動綠色發(fā)展，引領客車行業(yè)進入“羅卡”新時代。在不斷的自我革新中，海格客車在保持經(jīng)營業(yè)績高速增長的同時，嚴格履行社會責任，并實現(xiàn)了兩者的協(xié)同共進，品牌成長水到渠成。

　　250億成就海格品牌新高度

　　雖然一切看似按部就班，但事實上，品牌價值邁過了250億的海格客車已經(jīng)與過去不可同日而語，其代表了中國客車業(yè)的又一里程碑。在中國客車業(yè)依舊熱鬧、新興市場不斷涌現(xiàn)、“紅海廝殺”更為激烈的市場大環(huán)境下，未來，銷售過百億甚至過幾百億這一標準或許會代替“年產(chǎn)銷超萬輛”這一指標，成為衡量中國客車企業(yè)的新標準。

　　海格榮獲的“中國500最具價值品牌”證書及獎杯

　　眾所周知，客車產(chǎn)品多品種、小批量的特性決定了客車在制造中無法像其他標準化的工業(yè)品那樣很快達到批量化的復制，而且，市場需求的變化和緩慢增長也無法使客車企業(yè)的品牌價值像一些乘用車企業(yè)那樣輕松突破百億這一關口。在沒有大規(guī)模擴大生產(chǎn)規(guī)模的情況下達到這一數(shù)字，殊為不易。

　　當然，品牌價值與銷售額的突破與企業(yè)合理的產(chǎn)品布局不無關系。海格客車產(chǎn)品型譜齊全，覆蓋4—18米的所有車型，從最傳統(tǒng)的柴油動力客車到如今風頭正勁的燃料電池新能源客車，銷售區(qū)域覆蓋世界100余個國家和地區(qū)。

　　海格客車始終保持著不斷自我革新的姿態(tài)在前行。在外部環(huán)境看起來并不好的情況下深耕和布局海外市場;在主流企業(yè)多半還在競爭產(chǎn)品時已經(jīng)開始關注終端乘客，為客戶網(wǎng)羅客戶;發(fā)布基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“G-BOS”智慧運營系統(tǒng);在絕大多數(shù)的企業(yè)對純電動新能源客車還處在造噱頭博眼球的時候，海格“綠管家2.0”新能源解決方案在全國推廣，新能源客車已經(jīng)遍地開花，收獲滿滿。

　　海格品牌價值突破250億，這是又一極具意義的里程碑事件，海格客車的下一站在哪里，下一個目標又是什么?值得我們期待。

　　備注：世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構，總部位于美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾擔任主席，全資附屬于全球領先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。