對(duì)于海格H92豪華客車(chē)在電影《生死時(shí)刻》中的出演，王新亮至今認(rèn)為是機(jī)緣巧合的結(jié)果。“如果當(dāng)初彭碰沒(méi)打那個(gè)電話，就不會(huì)有我們的合作。”2009年5月12日，《汽車(chē)觀察》記者在反映汶川地震場(chǎng)景的電影《生死時(shí)刻》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到了忙碌的王新亮。作為蘇州金龍品牌管理部主任，他全程操辦了海格客車(chē)在這部電影中的精彩亮相，在借助電影公益性全面提升企業(yè)社會(huì)形象的同時(shí)，還收獲了中國(guó)客車(chē)品牌在影視作品中第一例嵌入式營(yíng)銷(xiāo)的記錄。

    一個(gè)求援電話

    海格客車(chē)和這部影片結(jié)緣，都源自一個(gè)電話。這是一個(gè)求援電話。

    2008年8月中旬，《生死時(shí)刻》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)地拍攝，作為一部描述汶川大地震發(fā)生時(shí)，一部長(zhǎng)途巴士上各色人等在災(zāi)難關(guān)頭團(tuán)結(jié)一心共渡難關(guān)的公路題材影片，車(chē)輛是必不可少的道具。影片攝制組此前購(gòu)買(mǎi)了一輛已經(jīng)服役10年之久的老舊客車(chē)，但是在拍攝之中出現(xiàn)了故障無(wú)法開(kāi)動(dòng)。影片出品人彭碰當(dāng)下決定換車(chē)。

    然而決定是下了，在資金上面卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)，一輛大客車(chē)動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，作為一部低成本影片，《生死時(shí)刻》承受不起如此巨大的開(kāi)支。特別是在拍攝過(guò)程中要模擬地震時(shí)亂石墜落的場(chǎng)景，需要砸壞大客車(chē)的車(chē)窗和部分車(chē)身，租賃車(chē)輛的方法也行不通。

    只好“拉贊助”了，哪個(gè)企業(yè)會(huì)在事先沒(méi)有規(guī)劃的情況下雪中送炭呢？攝制組一行走在街上，眼前駛過(guò)一輛金龍客車(chē)。彭碰當(dāng)即拿出手機(jī)撥114，“我要金龍公司的電話”。對(duì)客車(chē)企業(yè)不了解的彭碰并不知道，金龍聯(lián)合汽車(chē)工業(yè)有限公司下面，可不止一個(gè)冠名金龍的企業(yè)。聽(tīng)完接線員給出的幾個(gè)選項(xiàng)，彭碰隨口說(shuō)：“那就蘇州金龍吧。”

    于是就有了王新亮接到的那個(gè)電話。聽(tīng)完影片的簡(jiǎn)要介紹，王新亮在心里認(rèn)定，這不同于一般的贊助活動(dòng)，而具有特別的紀(jì)念和教育意義。放下電話，王新亮馬上上樓向蘇州金龍副總經(jīng)理黃書(shū)平請(qǐng)示。黃總聽(tīng)完匯報(bào)，略加思考當(dāng)即決定：“這個(gè)事情好，可以做！”30分鐘之后，當(dāng)王新亮告訴彭碰蘇州金龍將無(wú)償贊助給《生死時(shí)刻》攝制組一輛海格豪華客車(chē)時(shí)，陷入困境的攝制組頓感豁然開(kāi)朗，蘇州金龍這個(gè)之前甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的客車(chē)企業(yè)形象，在彭碰的心里頓時(shí)高大起來(lái)。經(jīng)過(guò)雙方協(xié)調(diào)和車(chē)身包裝設(shè)計(jì)，海格H92豪華大客車(chē)很快從蘇州啟程奔赴北京拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

    低調(diào)營(yíng)銷(xiāo)

    蘇州金龍贊助《生死時(shí)刻》，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)客車(chē)企業(yè)在影視作品中進(jìn)行嵌入性營(yíng)銷(xiāo)的先河。對(duì)于這種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，蘇州金龍已研究了很長(zhǎng)時(shí)間，卻一直未能施行。“贊助電影，需要幾百萬(wàn)的投入，對(duì)這樣大手筆的營(yíng)銷(xiāo)投入，蘇州金龍是很謹(jǐn)慎的。”王新亮對(duì)記者坦言，這次贊助《生死時(shí)刻》，主要是看中了它的公益性，而攝制組只要求蘇州金龍?zhí)峁┮惠v50座左右的大客車(chē)，除此之外沒(méi)有任何要求。王新亮對(duì)《生死時(shí)刻》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)社會(huì)意義第一，盈利第二的做法贊賞有加。

    從影片出品人彭碰的口中，《汽車(chē)觀察》記者也看到了一個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)的企業(yè)形象。“他們很痛快地就答應(yīng)贊助，我當(dāng)時(shí)心里是表達(dá)不出的感謝。”彭碰回想起當(dāng)時(shí)的情景還很感動(dòng)，“而且他們對(duì)攝制組也沒(méi)有任何要求。這次發(fā)布會(huì)籌備的時(shí)候，蘇州金龍本來(lái)說(shuō)不過(guò)來(lái)了，本來(lái)要發(fā)給到場(chǎng)嘉賓的海格車(chē)模，也被他們收回去了，說(shuō)不要太張揚(yáng)。”一個(gè)低調(diào)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一個(gè)低調(diào)的企業(yè)，拍一部立足公益的電影。同是嵌入式營(yíng)銷(xiāo)，和《007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》里的凱迪拉克以及《Fit Love》里的飛度相比，海格或許沒(méi)有很多喧囂的包裝，但是營(yíng)銷(xiāo)效果在另一個(gè)層面深入人心。

    關(guān)于青春

    由于是公益電影的發(fā)布會(huì)，大家的話題很自然地轉(zhuǎn)到公益事業(yè)上。影片中，年輕的縣團(tuán)委書(shū)記江嘉川在災(zāi)難來(lái)臨時(shí)刻挺身而出，帶領(lǐng)大家對(duì)抗死神，為當(dāng)代社會(huì)青年人樹(shù)立了崇高的榜樣。和《生死時(shí)刻》的公益性相切合，蘇州金龍這個(gè)年輕的企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始投身力所能及的公益活動(dòng)。“海格安全大講堂”、“海格希望小學(xué)”、“海格愛(ài)心媽媽會(huì)”，都是海格品牌下準(zhǔn)備長(zhǎng)期堅(jiān)持的公益事業(yè)。據(jù)蘇州金龍黨委書(shū)記謝飛鳴介紹，蘇州金龍準(zhǔn)備每2～3年建一所希望小學(xué)，在建成之后還要持續(xù)地投資和管理，下一所希望小學(xué)預(yù)計(jì)在西藏建設(shè)。

    毫無(wú)疑問(wèn)，這是一部具有時(shí)代色彩的電影。年輕的主創(chuàng)班底讓這部勵(lì)志影片洋溢著激情。“我們將組織員工觀看《生死時(shí)刻》這部電影。”王新亮告訴記者。同樣作為年輕的企業(yè)，剛剛過(guò)完十周歲生日的蘇州金龍擁有著大批充滿活力與朝氣的年輕員工。這些平均年齡不到30歲的80后甚至90后的員工們應(yīng)該從影片中收獲更多。“因?yàn)檫@是他們親身經(jīng)歷的歷史。”而蘇州金龍黨委書(shū)記謝飛鳴在發(fā)布會(huì)上的一句“我們一起走過(guò)，我們還將一起走下去”，讓人們關(guān)于一年前的紀(jì)念變得更加堅(jiān)定而充滿深意。