日前，來(lái)自西部少數(shù)民族省區(qū)的廣西玉柴機(jī)器集團(tuán)有限公司的玉柴品牌，以第一速度品牌和第一動(dòng)力品牌榮登全國(guó)內(nèi)燃機(jī)品牌榜首，獲得“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）。該獎(jiǎng)項(xiàng)是由世界經(jīng)理人周刊社、世界經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)站和世界品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合主辦的世界經(jīng)營(yíng)者大會(huì)頒布的。

   世界經(jīng)營(yíng)者大會(huì)于2005年12月19日在香港隆重召開(kāi)，會(huì)上公布了由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）舉辦的2005年(第二屆)《Brand China品牌中國(guó)》大型調(diào)查的全部研究報(bào)告和調(diào)查結(jié)果，同時(shí)頒布了2005年度“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”、2005“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度風(fēng)云人物”、2005“香港100最具影響力品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)。來(lái)自全國(guó)各行業(yè)著名品牌的企業(yè)代表300多人出席了大會(huì)，牛津大學(xué)商學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任、全球營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Stephen Woolgar博士擔(dān)任大會(huì)主席，耶魯大學(xué)教授、國(guó)內(nèi)著名品牌專(zhuān)家、中華廠商會(huì)、中華總商會(huì)、香港品牌發(fā)展局的嘉賓也親臨現(xiàn)場(chǎng)，并發(fā)表精彩的主題演講。

   作為中國(guó)內(nèi)燃機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，廣西玉柴集團(tuán)董事長(zhǎng)晏平非常重視玉柴的品牌建設(shè)，要求完善品牌與商標(biāo)管理，強(qiáng)化公眾對(duì)玉柴品牌的認(rèn)知度和客戶對(duì)玉柴品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)，開(kāi)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、機(jī)構(gòu)職能調(diào)整、建章立制完善管理制度、資產(chǎn)優(yōu)化重組、吸納優(yōu)秀人才、科技人員激勵(lì)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，使玉柴在今年汽車(chē)與內(nèi)燃機(jī)行業(yè)低迷、發(fā)展趨緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，逆勢(shì)而上，保持較快發(fā)展。

   大會(huì)主席Stephen Woolgar博士認(rèn)為，“玉柴機(jī)器、信誠(chéng)人壽、民航快遞、金龍客車(chē)、沿海綠色家園等品牌進(jìn)年來(lái)成長(zhǎng)迅速, 可能是未來(lái)中國(guó)品牌的主力軍。在21世紀(jì)的今天，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流，人們消費(fèi)的所有主流商品都是由品牌組成的，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最高貴的無(wú)形資產(chǎn)。”

   玉柴的發(fā)展速度受到專(zhuān)家一致稱(chēng)道，專(zhuān)家認(rèn)為玉柴的發(fā)展速度和在內(nèi)燃機(jī)行業(yè)中的地位，使玉柴品牌當(dāng)之無(wú)愧成為2005年度第一速度品牌和第一動(dòng)力品牌，給予玉柴品牌2005年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）。這一殊榮的獲得標(biāo)志著玉柴集團(tuán)在將玉柴品牌打造成世界著名品牌過(guò)程中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

   新聞背景資料：

   世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席，目前被公認(rèn)為全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——世界經(jīng)理人資訊有限公司，其BVA評(píng)估模型被世界管理學(xué)界一致推崇。WBL獨(dú)立的研究部門(mén)設(shè)在紐約、香港、北京、上海、深圳。從2004年初編制了《世界最具影響力的100個(gè)品牌》排行榜；2004年6月發(fā)布了《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》；2005年4月18日，發(fā)布了2005年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜；2005年8月6日，發(fā)布了2005年(第二屆)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。

   評(píng)估主要是采用世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）評(píng)價(jià)品牌影響力評(píng)價(jià)體系, 品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。品牌影響力的基本指標(biāo)包括：品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)來(lái)源于消費(fèi)者（用戶）對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。參考企業(yè)在本年度的銷(xiāo)售收入及主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)、認(rèn)可、品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家前期調(diào)查和在本年度品牌在業(yè)界的實(shí)際貢獻(xiàn)及影響力，通過(guò)對(duì)這些方面幾項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)審，最終確定“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）和“中國(guó)最具影響力品牌”（TOP10）名額。