在今天這個被稱為品牌經(jīng)濟的時代，品牌競爭力逐漸成為一個企業(yè)綜合競爭力的最重要體現(xiàn)，決定著企業(yè)在市場中地位。品牌是搶占市場的一面大旗，擁有市場必先擁有具有競爭優(yōu)勢的品牌。因此，現(xiàn)代企業(yè)必須通過成功實施品牌營銷戰(zhàn)略，將其競爭優(yōu)勢轉化為品牌競爭力，打造成企業(yè)核心競爭力，只有這樣企業(yè)才能在競爭中獲得長期的主動權。

    一個品牌的建設需要經(jīng)過漫長的時間和資本的積累，中通客車經(jīng)過半個世紀的沉淀，已經(jīng)形成了獨特的文化，這也是中通客車品牌建設的根源。然而，品牌是一個“活體”，同樣有自己的靈魂，如果不善加維護，就會淹沒在這滾滾商潮中，但是如果不發(fā)展，不建設，他同樣會在茫茫商潮中退去，如何讓中通客車這個有著悠久歷史以及優(yōu)秀文化的企業(yè)品牌，不斷適應時代發(fā)展，向著百年企業(yè)的目標前進，成為了一個亟待解決的問題。遍覽中通客車近年來企業(yè)發(fā)展的足跡，不難發(fā)現(xiàn)以“節(jié)能和環(huán)保”為核心訴求的品牌建設“三部曲”，已經(jīng)逐漸把中通客車品牌悄無聲息的滲入行業(yè)各個角落，品牌所展現(xiàn)出來的勃勃活力正在成為中通客車企業(yè)發(fā)展的軟實力。

    第一部：創(chuàng)領節(jié)能環(huán)保新紀元　　

中通節(jié)能環(huán)?？蛙噷覍耀@獎

    面對國際市場原油價格的不斷攀升和國際國內對綠色交通的呼喚，通過對國際能源應用發(fā)展趨勢的分析判斷，2005年，中通客車領導團隊審時度勢，決定將“節(jié)能環(huán)保”作為中通客車的研發(fā)方向，并將其作為中通客車品牌戰(zhàn)略發(fā)展的方向，明確提出“創(chuàng)領節(jié)能環(huán)保新紀元”的品牌主張，力求引領綠色交通，環(huán)保出行的潮流，不斷加大節(jié)能環(huán)保技術研發(fā)投入，重點開發(fā)低能耗、高環(huán)保的產品。

    本著“節(jié)能環(huán)保”的研發(fā)理念，中通客車積極引進國外先進的技術和產品，不斷提高產品檔次和節(jié)能效果。在2000年成功引進荷蘭博發(fā)后，2005年，新引進的中通夢幻成功下線，該車造型獨特、考究，曲線圓潤豐滿，能有效的降低風阻；采用全承載式車身結構，選用高強度輕質鋼材，車身自重大大減輕，百公里油耗20-24公升，與同類車型相比節(jié)油10%-15%，在國內高檔客車中首屈一指。該車一經(jīng)亮相即得到業(yè)界的廣泛贊譽，并在當年的世界客車博覽亞洲展覽會上一舉奪得“年度最佳新品獎”，其后又獲得聯(lián)合國頒發(fā)的“全球節(jié)能產品獎”，從此，中通博發(fā)、夢幻客車不僅成為了國內高檔客車的代表，更是成為了節(jié)能與環(huán)?？蛙嚨?ldquo;代名詞”。

 
    中通客車“節(jié)能，環(huán)保”的品牌策略不僅體現(xiàn)在產品上，在采購、開發(fā)、生產等各個環(huán)節(jié)中同樣堅持“節(jié)能、環(huán)保”策略。選擇采用相同環(huán)保標準的合作伙伴；不斷加強環(huán)保領域的技術開發(fā)，積極并面向未來研發(fā)新產品，開發(fā)智能環(huán)保運輸解決方案，從而創(chuàng)造更為卓越的產品和服務，降低對環(huán)境的影響。在生產和管理環(huán)節(jié)，中通客車充分考慮高效節(jié)能，實施環(huán)?？刂坪途婀芾恚顾挟a品和流程的設計都能最大程度地降低物耗，實現(xiàn)循環(huán)再利用。

    除了在現(xiàn)有產品系列上以“節(jié)能環(huán)保”為產品研發(fā)方向，根據(jù)市場需求不斷調整產品細節(jié)爭取做到完美，中通客車更確立了新能源為主要研發(fā)方向，2005年4月正式啟動“混合動力客車研發(fā)及產業(yè)化”項目。從2006年開始，中通客車開始承擔國家科技部 “串聯(lián)混合動力客車整車開發(fā)”和“奧運用純電動客車整車研發(fā)”兩個863研發(fā)項目，新能源客車在聊城、北京、天津等陸續(xù)示范運行，并成功服務08年北京奧運會，獲得國際奧組委主席雅克•羅格和北京奧委會主席劉淇聯(lián)合簽名的感謝函，中通客車的節(jié)能環(huán)保得到了充分肯定。

    至此，在“創(chuàng)領節(jié)能環(huán)保新紀元”品牌理念的指引下，中通客車在國內客車行業(yè)節(jié)能與環(huán)保領域已經(jīng)打下了堅實的基礎，無論是節(jié)能技術還是產品方面都有了充分的積淀，得到行業(yè)的認可。此時，中通客車期待著一次品牌理念的升級，以堅定未來發(fā)展的思路和方向。