“海格”品牌之路

　　2002年，蘇州金龍獨立經營，自此，中國客車行業(yè)的新生力量開始啟程。品牌建設亦開始啟動。蘇州金龍在前期推廣過程中主要利用“金龍”品牌的影響力與市場對話，獲得市場訂單，在這一過程中“蘇州金龍”的名氣開始逐步建立，但品牌核心沒有明確詮釋。品牌形象較為散亂，影響力不大。

　　2003年，以類似產品品牌的方式對外首次推出“海格”，經過對客車行業(yè)市場的分析研判，利用目標消費者對客車安全性的高度關注，在沒有任何歷史積淀的基礎上，提出了“安全”作為海格客車的品牌核心，完成了對“海格” 品牌核心的提煉。

　　2004-2005年，提出“安全用心，服務貼心”的核心訴求，使用“蘇州金龍”的企業(yè)名稱作為傳播的基本元素，逐步提升了“海格”品牌在傳播中的地位，啟動建立蘇州金龍自主品牌的工程。

　　2006年，在傳播過程中開始以“海格客車”自主品牌作為推廣的重點，并傳承蘇州金龍“安全用心，服務貼心”的訴求，海格客車的產品品牌訴求變?yōu)?ldquo;安全為本”，簡潔、大氣。

　　2007-2009年，在傳播過程中開始全面切換新的LOGO組合，并繼續(xù)堅持品牌訴求“安全為本”，并給安全為本注入新的內涵，從原來的產品層面的安全提升到更高層面上的行業(yè)安全意識鏈的打造，“大安全觀”開始成型，品牌影響進一步加大。

海格安全大講堂

　　蘇州金龍的獨立經營之路，也是自主品牌意識萌生和建設推廣之路。歷經六年的艱辛耕耘，以金龍為背書的“海格客車”成功躋身國內客車業(yè)一流品牌之列。海格客車的“安全為本”的紅色主張，也成為海格的獨有標簽，成為海格事業(yè)初創(chuàng)階段的品牌策略的重要元素。