從美國(guó)到歐洲，汽車制造業(yè)都面臨著銷售困難，甚至市場(chǎng)大幅度萎縮的難題。究其原因，一方面緣于美國(guó)金融的動(dòng)蕩以及石油、糧食等的爆漲所引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩；另一方面，汽車制造業(yè)本身在產(chǎn)能上的過(guò)剩，以及消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品的新需求，促使以歐美為主體的國(guó)際汽車企業(yè)也不得不積極調(diào)整以走出衰退的困境。

   美國(guó)掙扎 歐洲“小恙”

   美國(guó)汽車業(yè)碰到的麻煩最大，底特律三巨頭同時(shí)碰到了銷售下降，財(cái)務(wù)巨額虧損的危機(jī)。早在今年年初就有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)今年的汽車銷售會(huì)比去年下滑2.5%，但半年過(guò)去以后的實(shí)際情況是——通用汽車二季度大幅虧損，虧損總額高達(dá)155億美元，是該公司歷史上第3高的水平，公司銷量下降26%，市場(chǎng)占有率下降7%。福特汽車二季度也出現(xiàn)大幅虧損，凈虧損86.7億美元，合每股虧損3.88美元；當(dāng)季收入下跌13%至386億美元，銷量下降15%?？巳R斯勒的統(tǒng)計(jì)也是一團(tuán)糟。

   同時(shí)，一直在北美市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭的日系車也受到波及，豐田與本田汽車的銷售都有所下降，只有日產(chǎn)的情況稍好。為此，各家汽車公司紛紛下調(diào)對(duì)于今年汽車銷售的預(yù)測(cè)。

   相對(duì)而言，通貨膨脹率居高不下和燃料價(jià)格持續(xù)飆升給今年上半年歐洲地區(qū)的家用新車銷售帶來(lái)的影響稍小，但據(jù)統(tǒng)計(jì)今年前6個(gè)月歐洲的汽車銷量也比去年同期減少了2％以上，下滑最嚴(yán)重的是意大利和西班牙，分別同比下降20%與31%。就連日本的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，日本今年上半年汽車銷售量為177.1628萬(wàn)輛，比2007年同期減少0.9%，這是日本汽車銷量連續(xù)3年同比下降，這一數(shù)字也創(chuàng)下1977年以來(lái)近31年的新低。

   當(dāng)然，作為傳統(tǒng)的汽車市場(chǎng)，歐洲的德國(guó)與法國(guó)還保持著增長(zhǎng)：德國(guó)1-6月汽車銷量達(dá)到163萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%。法國(guó)汽車銷售也增長(zhǎng)了2.1%。更加令人看好的俄羅斯市場(chǎng)汽車銷量達(dá)到164.5萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)41%，成為歐洲第一大汽車銷售國(guó)。而上半年，巴西汽車銷量133.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.16%，創(chuàng)歷史新高。這些好消息自然會(huì)讓國(guó)際汽車業(yè)巨頭感覺(jué)振奮，希望今年年底汽車銷售能夠出現(xiàn)反彈，使得汽車制造業(yè)能夠恢復(fù)活力。

   開(kāi)拓市場(chǎng) 調(diào)整結(jié)構(gòu)

   面對(duì)著萎靡不振的歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)，世界汽車制造業(yè)的巨頭無(wú)不將目光投向以所謂“金磚四國(guó)”為代表的欣欣向榮的新市場(chǎng)。專家預(yù)測(cè)，“金磚四國(guó)”是目前世界汽車銷售有所增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，更有人進(jìn)一步指出：2007-2015年，巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)對(duì)世界汽車銷量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將分別為6%、12%、15%和31%。知道了這一點(diǎn)就不難明白，即使是面臨巨額虧損，那些汽車制造業(yè)巨頭們也不愿意放棄在上述市場(chǎng)上的大筆投資與擴(kuò)張。

   作為身陷巨額虧損底特律三巨頭，籌集資金是其最重要的工作。為此，通用已經(jīng)宣布了新一輪減少支出的計(jì)劃，該計(jì)劃包括把與雇員有關(guān)的支出（包括醫(yī)療保健福利和退休金在內(nèi)）削減20%。通用公司還計(jì)劃出售大約40億美元資產(chǎn)，并再借貸20億美元，目的是籌集150億美元用于彌補(bǔ)虧損。福特的情況大體相同，該公司在歐洲市場(chǎng)上的“撤退”——先后出售阿斯頓·馬丁、捷豹、路虎等，在國(guó)際汽車業(yè)引起很大的反響。

   其次，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通用公開(kāi)宣布，由于消費(fèi)者需求的是較小型并且耗油較少的車輛，通用汽車已經(jīng)減少大型卡車與多功能越野車的生產(chǎn)。為此，通用不惜關(guān)閉在北美的一些工廠，幾千名員工包括許多設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)車輛的工程師可能因此被裁。而多年來(lái)一直依賴卡車和SUV的銷售收入支持的福特也已經(jīng)公布了大規(guī)模調(diào)整北美產(chǎn)品組合的詳細(xì)計(jì)劃。該公司打算將北美三座卡車和運(yùn)動(dòng)型多用途車SUV工廠改造成小型車工廠，并將多款省油的歐洲車型引入到美國(guó)市場(chǎng)。福特還加快了推出更多節(jié)能型發(fā)動(dòng)機(jī)的進(jìn)程，并計(jì)劃2009年將汽油-電力混合車的產(chǎn)量增加一倍。事實(shí)上，就連一向銷售不錯(cuò)的日本豐田也遭遇到大排量的“油老虎”銷售嚴(yán)重下滑的困境，不得不對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

   再次，加快開(kāi)發(fā)新能源汽車的步伐。這是歐洲、美國(guó)、日本汽車公司都在做的工作。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，新能源車已經(jīng)越來(lái)越成為國(guó)際汽車業(yè)的主流，雖然那些“零排放”的“終極解決方案”如燃料電池、氫動(dòng)力等大規(guī)模投產(chǎn)還有一些難度，但作為節(jié)能減排的“階段性解決方案”混合動(dòng)力轎車如今在歐美都已經(jīng)得到廣泛認(rèn)同。與之相對(duì)應(yīng)的，便是在越來(lái)越嚴(yán)格的尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)面前，現(xiàn)有的汽油或者柴油引擎在未來(lái)的20年后可能很難繼續(xù)在市場(chǎng)上容身。在開(kāi)發(fā)混合動(dòng)力車方面暫時(shí)落后的一些歐洲車廠一方面極力追趕，另一方面甚至推出了相對(duì)“古老”的電動(dòng)車，作為城市短途使用，以暫時(shí)對(duì)抗在這一領(lǐng)域領(lǐng)先的日本豐田。新能源汽車的制造畢竟需要對(duì)于現(xiàn)有的生產(chǎn)體系進(jìn)行一番改造，因此各家都在為此積極地進(jìn)行調(diào)整。

   一種比較樂(lè)觀的估計(jì)認(rèn)為今年年底國(guó)際汽車市場(chǎng)會(huì)觸底反彈，對(duì)此各大汽車公司都不敢過(guò)于輕信。因?yàn)槟壳暗膰?guó)際汽車格局已經(jīng)開(kāi)始重新整理，日本豐田幾乎已經(jīng)占據(jù)了國(guó)際汽車業(yè)“老大”的位置，而德國(guó)大眾也正試圖向著世界第一的寶座沖擊，這時(shí)候出現(xiàn)閃失肯定會(huì)損失巨大，無(wú)論是強(qiáng)者還是弱者都在暗中較勁。