2008年的中國零部件經(jīng)歷了一個動蕩不安的年代，業(yè)績、銷售額等都受到了不同程度的影響，在2009年新年伊始之際，如何走出08年的窘迫之境，如何規(guī)避金融危機所帶來的風險,各家的品牌建設在此境況下顯得尤為重要起來。

   提升品牌知名無外乎廣告、口碑。中國市場的零部件企業(yè)也深知這一點，并取得了一定的成果，方式不同，卻各有所長。

 
   米其林先生家喻戶曉

米其林先生

   一提起米其林，幾乎就會想起那白白胖胖，圓圓眼睛的輪胎先生，不管你是否懂得輪胎，都會被他那健康、快樂的形象所感染。2000年，《金融時報》與《商業(yè)報導》雜志一起組成了一個由來自全球的藝術家、傳播專家、建筑師、設計師組成的評審團評選本世紀最佳標志，米其林輪胎先生因其全球聞名而榮譽當選。自此之后，在全世界都可以看見帶有米其林先生的廣告，不得不說，米其林先生是米其林品牌建設中的一個創(chuàng)舉。

   米其林的戰(zhàn)略是活動型，經(jīng)常以贊助商的形式出現(xiàn)在在與輪胎有關的活動中，比如達喀爾拉力賽，就在前不久，使用新款百路馳All-Terrain輪胎參賽的大眾車隊在布宜諾斯艾利斯奪冠，這也是百路馳第九次在達喀爾大賽上奪冠。這些也為米其林旗下品牌提升知名度打下了堅實基礎。

   韓泰輪胎一夕成名

韓泰輪胎與郭晶晶簽約儀式

   一個新型的產(chǎn)品要想在市場上迅速打開知名度，最便捷的辦法就是找時下最最火的明星代言。韓泰輪胎就是如此。2008年3月簽約中國跳水女皇郭晶晶，此后隨著郭晶晶在世人矚目的北京奧運會的奪冠，韓泰輪胎的各種廣告也頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。

   此度，郭晶晶為韓泰輪胎重新詮釋“一路通天下”的品牌宣傳戰(zhàn)略，打造全新廣告語－－“我選擇我的路，韓泰輪胎，值得信賴”，韓泰輪胎意欲更顯張力的品牌廣告，全力進軍高端市場，此前韓泰輪胎進軍中國市場十幾年之久籍籍無名，這次找郭晶晶代言可謂是一夕成名。

   康明斯發(fā)動機備受推崇

康明斯發(fā)動機

   如果說米其林、韓泰輪胎是靠廣告讓產(chǎn)品婦孺皆知，那么康明斯的品牌知名度的提升顯然是靠其發(fā)動機的質(zhì)量、服務在業(yè)界內(nèi)部口碑相傳的結果。這也直接導致了其在業(yè)內(nèi)頗負盛名，業(yè)界之外卻鮮為人知。

   筆者此前曾做過一項讀者調(diào)查，無論是整車企業(yè)、司機還是客運從業(yè)人員對康明斯發(fā)動機的質(zhì)量評價都很高，蘇州金龍一位工程師表示，康明斯在業(yè)內(nèi)是以產(chǎn)品質(zhì)量、服務網(wǎng)點多而著稱的，如果客戶沒有指定用，他們會首先推薦康明斯的發(fā)動機。

   除此之外，玉柴的宣傳做的同樣到位，固珀的活動做的依然風生水起。2009年，前方的路依然很艱辛，如此經(jīng)濟不景氣的時候，正是中國零部件品牌的需要迅速成長的時機。