據(jù)統(tǒng)計，輪胎企業(yè)的40-50%的銷售額均來自于零售，因此輪胎企業(yè)的營銷手段并不同于其他零部件的小眾營銷，而更多的是面向大眾，其手段亦層出不窮，明星代言必不可少，體育營銷也讓他們嘗到了甜頭，輪胎企業(yè)營銷走向多樣化的同時，效果又如何呢？

   請明星代言 爭先恐后

   最先引起人注意的廣告應該是郭晶晶代言韓泰輪胎，頂著跳水女皇光環(huán)的郭晶晶成了各大廣告商的寵兒，韓泰輪胎也在這是選擇了她，果然其知名度伴隨著郭晶晶的縱身一跳、在高速公路上時的“韓泰輪胎 值得信賴”一路看漲。

   2009年上海BAAV車展比往年冷清不少，鄧祿普的展臺上卻也還算熱鬧，到處是王力宏的海報以及那一片耀眼的黃。而黑黑的古天樂一邊撫摸著一條輪胎，將它推向長長的馬路；一邊用不太標準的普通話說出那句廣告語：“只要換上新開發(fā)的節(jié)能輪胎，同樣多的油量卻能比以前跑得更遠”。不知道橫濱橡膠旗下的優(yōu)科豪馬牌輪胎是不是真的可以讓車跑的更遠。

   2005年時，三角集團就與關之琳有過合作；2005年和2006年，日本普利司通公司為讓中國人更加了解自己，力邀中國本地明星袁詠儀、內地音樂組合“羽泉”作為代言人，反而淡化了“車神”邁克爾•舒馬赫這位全球代言人。

   三角輪胎董事長丁玉華在啟用關之琳時就提到，一個具有廣泛知名度的影星，對于提高三角產品的知名度很有好處。而郭晶晶、古天樂、王力宏本身的人氣號召力，也可能讓人留意到他們代言的產品。

   體育營銷之路 越走越寬

   進入后奧運時代的2009年，輪胎與體育連接最緊密的當屬倍耐力冠名中超聯(lián)賽了。倍耐力在體育贊助領域有著悠久的傳統(tǒng)，尤其是足球運動。他們是意甲豪門國際米蘭的主贊助商，另外還與瑞士巴塞爾、巴西帕爾梅拉斯等球隊有著贊助協(xié)議。作為世界第五大輪胎生產商，倍耐力看好中國汽車市場的前景，此次高價冠名中超聯(lián)賽，倍耐力顯然有擴大在中國的市場影響力和市場份額的企圖。

   錦湖輪胎在輪胎行業(yè)實現(xiàn)巨幅增長的重大商機面前，也希望通過具有相當影響力的體育營銷策略擴大銷售業(yè)績和品牌影響力。以日前備受關注的曼聯(lián)亞洲行為例，作為曼聯(lián)在世界范圍內的白金贊助商，錦湖輪胎成為此次曼聯(lián)韓國行的幕后推手。錦湖輪胎全球運營本部長表示，體育營銷是錦湖輪胎一直貫徹的營銷戰(zhàn)略。

   輪胎業(yè)的中國三強之一的玲瓏輪胎則選擇了圍棋項目作為贊助對象，冠名山東國際象棋隊，征戰(zhàn)2009賽季后的全國國際象棋甲級聯(lián)賽等賽事。玲瓏輪胎方面還透露，今后還將向網球、賽車、高爾夫等多個體育項目滲透。

   效果顯著 商家樂此不疲

   韓泰輪胎表示，簽約郭晶晶除了打開知名度之外，也有另外兩重原因：一方面公司看中了她身上進取、力求完美的體育精神，這與韓泰倡導的卓越性能和創(chuàng)新品質相得益彰；而且，韓泰輪胎目前與更多高檔、旗艦型汽車廠商有緊密合作(如為奧迪A6、北京現(xiàn)代的最高端汽車品牌“領翔”提供配套胎)，郭晶晶本人恰好具備這樣高端、國際化的形象。

   作為曼聯(lián)韓國行的獨家冠名贊助商，錦湖輪胎社長金宗鎬表示，錦湖輪胎與曼聯(lián)已經建立了良好的合作關系，在世界范圍內大大提升了錦湖輪胎的品牌知名度。在銷售層面，錦湖輪胎全球營銷網絡的增幅效果更加明顯。通過贊助前后的銷售業(yè)績對比，錦湖輪胎在英國的2008年銷售量與未結盟前的06年相比，增幅高達56.5%。同時，借助曼聯(lián)球隊在中國的超高人氣，2008年錦湖輪胎在中國市場的銷售量也實現(xiàn)了同比23%的增幅。